“黄蓝大战”，到底谁能更胜一筹？

当美团变“黄”后，恐怕美团和饿了么之间的大战又要升级了。

其实，美团和饿了么之间的竞争已经升级为生态竞争，不仅仅是餐饮外卖行业，还包括便利、生鲜、商超、即时配送等多个场景。阿里巴巴本地生活服务公司总裁王磊曾经表示，饿了么要拿下50%的市场份额。

1.外卖占地掠夺

很快，饿了么下沉战略打响，今年1月饿了么在云南大理开启的“闪电战”就是对美团在云南市场份额的一次明争暗夺。现在饿了么在河南新乡、云南大理、浙江绍兴、佛山顺德等多个地方市场份额突破了50%，外卖格局又一次发生了逆转。当饿了么背靠阿里的支撑后，在外卖业务的竞争上变得更有底气，同样对于阿里来说，饿了么在支付场景、即时配送基础设施和本地生活入口的价值也是至关重要的。这样的强强联合，对美团来说是非常有竞争压力的。

在《2018-2019中国在线外卖行业研究报告》中，2018年饿了么在一二线城市的市场份额和美团已经接近持平。同时饿了么在三四线城市的下沉，对下沉市场的占领成为饿了么市场份额增长的新动力。

饿了么在大肆抢占外卖市场时，美团也没有闲着，在新业务上的拓展好像并不顺利，只能通过提高费率佣金政策，甚至强制商户二选一希望来达到市场平衡，但却没有预料到会因此带来商户的动荡，导致大量商户脱离了美团平台，让美团更加雪上加霜。

2. 菜场掘金

随着互联网生鲜电商行业的发展，美团和饿了么又一次同时将目标瞄准了这个价值亿万级的菜市场洼地。3月，美团买菜在北京市场测试，服务范围内居民下单购买食材后，30分钟即可配送到家。

美团在菜市场上开展大动作，饿了么也坐不住了。仅隔三天，饿了么就和叮咚买菜签署了战略合作协议，并在阿里巴巴本地生鲜大会上，饿了么强调要建立全新生鲜开放平台，并通过数字化、供应链、配送、流量和金融等方式服务平台商户共同成长，在全国100多个重点城市迅速扩张外卖买菜业务。为了抢占市场，叮咚买菜还推出了“0元配送，29分钟到家”的服务。

这场在菜市场上的掘金之战，美团显得势单力薄，美团仍处于奋力获取用户的阶段，而饿了么已经率先开始抢占市场了，发力社区服务进行补贴，并多次联合钱大妈、优鲜菜场等平台扎根社区，加快建设社区服务体系战略。但这场纷争最后谁赢谁输不好说。

3. “黄蓝”在即时配送领域交火

今年5月6日，美团推出“美团配送”品牌，并和家乐福、多点、百果园、叮当快药等多个企业达成合作协议，针对传统商超、便利店、写字楼和零售店等不同场景，开展不同的网络运力模式，同时结合无人配送车、“超脑”即时配送系统等，提高配送效率。

巧的是，6月5日饿了么就宣布旗下即时物流平台蜂鸟品牌独立，品牌升级为“蜂鸟即配”，据阿里本地生活服务公司总裁王磊表示，蜂鸟将在未来三年建设2万个全数字化即配站，建立数智化即配生态，将服务拓展到更多区域。

随着美团和饿了么在即时配送领域的交火，给即时配送市场带来不小的冲击，最后的赢家到底是谁仍然不得而知。但是我们知道，这场“黄蓝大战”还未停歇，未来不知道又在哪个领域擦出新的火花呢？

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